财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由(y人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么óu)于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，虽然人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到(dào)各家购物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可(kě)数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人流量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们(men)“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业(y人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么è)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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